Потребитель в экономике
Рыночная экономика — социально - экономическая система, развивающаяся на
основе частной собственности и товарно-денежных отношений. Рыночная экономика
опирается на принципы свободы предпринимательства и выбора (рыночная экономика
гарантирует прежде всего свободу потребителя, что выражается в свободе
потребительского выбора на рынке товаров и услуг). Потребитель способен влиять
на предложение товаров через спрос, однако в рыночной экономике покупатель
вынужден также считаться с интересами продавца, так как получить товар можно,
лишь уплатив за него сложившуюся на рынке цену.
Учет этих особенностей через
выявление тенденций развития потребительских предпочтений, закономерностей
потребительского выбора и направлений его адаптации, увеличивает спектр
возможностей для прогнозирования потребительского выбора домашних хозяйств, а
также использования потребительского потенциала. В свою очередь, эти процессы
основаны на повышении уровня реальной заработной платы, располагаемых доходов и
потребительских ожиданий, с одной стороны, и росте склонности к потреблению, -
с другой, что должно превращать внутренний спрос в двигатель промышленного
развития.
Производство органически связано с
потреблением, оно осуществляется для потребления и определяет его структуру. В
свою очередь потребитель, выбирая товары и услуги, активно воздействует на
производство, стимулируя его развитие.
Потребитель —
это тот, кто приобретает и использует товары, заказывает работы и услуги для
личных бытовых нужд, не связанных с извлечением прибыли. Каждый из нас является
потребителем, желая каким-либо способом удовлетворять свои потребности.
Потребителем выступает фирма, организация и государство в целом.
Цель потребителя —
извлечение максимальной полезности от потребления товаров и услуг.
Ограничения на пути достижения цели
потребителя: семейный (потребительский) бюджет (баланс
денежных доходов и расходов семьи; цены на товары и услуги; ассортимент
предлагаемых товаров и услуг.)
Поэтому потребитель, как и
производитель, испытывает на себе влияние ограниченных возможностей. Перед ним
тоже стоит проблема рационального выбора.
Рациональное поведение потребителя — это продуманное поведение, предполагающее
сопоставление результатов действий с затратами. В странах с командной
экономикой действия потребителя, как правило, регламентируются. В рыночной
экономике свобода экономического поведения предопределяет суверенитет
потребителя, т. е. право владельца любых видов ресурсов самостоятельно
принимать решения, связанные с распоряжением этими ресурсами и их использованием.
Потребительское поведение проявляет
себя не только как экономический, но и социально-психологический феномен,
демонстрирующий, с одной стороны, возрастающую индивидуализацию потребностей,
динамизм их развития, прогрессивный характер спроса на одних рынках, а, с
другой стороны, негативные сдвиги в уровне жизни и покупательной способности
части населения и сторнирующий характер спроса на других рынках.
Доход потребителя —
это сумма денежных средств, получаемых за определенный промежуток времени и
предназначаемых для приобретения благ и услуг на цели личного потребления.
При составлении бюджета семьи
используется показатель номинального (денежного) дохода.
Основные источники номинального
(денежного) дохода потребителя:
- заработная плата;
- социальные выплаты государства отдельным гражданам (пособия, пенсии, стипендии);
- доход от предпринимательской и иной деятельности;
- доход от собственности (плата, полученная за аренду квартиры, процент на денежный капитал, дивиденды по ценным бумагам).
Реальный доход определяется
количеством товаров и услуг, которые можно приобрести на сумму номинального
дохода. Это обобщающий показатель уровня жизни населения страны. Он зависит от
объема конечных доходов (номинальный доход минус подоходный налог) и уровня цен
на товары и услуги и исчисляется как частное от деления объема конечных доходов
на индекс потребительских цен.
Во многих домашних хозяйствах
полученный доход распадается на две части: первая используется для покупки
товаров и оплаты услуг, вторая образует сбережения.
Это деление не зависит от формы и
источников дохода, однако зависит от его размера. Чем больший доход получает
потребитель, тем большую сумму денег он способен потратить на потребление. С
ростом дохода растет и сумма сбережений. Экономисты установили и другие
зависимости доходов и расходов: чем больше доход семьи, тем меньше доля
расходов на питание и больше на товары длительного пользования, а также больше
удельный вес сбережений.
